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LED廣告屏市場又將迎來怎樣的發展

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LED廣告屏市場又將迎來怎樣的發展

發布日期:2017-11-21 作者: 點擊:

  隨著LED廣告屏逐漸發展,在世界的每個角落幾乎都可以看到大型的LED顯示屏屏幕,總體來說給世界增添了色彩和美化每個城市。也同時受到廣大消費者的一致好評,LED顯示屏行業迅速蓬勃發展起來,也形成了一個發展階段。由此也產生另外一個問題,LED顯示屏行業正面臨著利潤被逐漸攤薄、同質化競爭激烈的現狀。在新的市場格局下,點間距越來越小、穩定性越來越高、顯示效果越來越高清、安裝使用越來越智能化已經成為LED顯示屏企業追求的目標。LED顯示屏市場又將迎來怎樣的發展?

  LED顯示屏市場發展現狀

  就目前的發展情況來看,LED顯示屏產品已由最初較為狹窄的專業級、高端應用(如廣電、電力、電信領域等)擴展到現在覆蓋公共管理、民生、能源、工業、商業、娛樂等幾十個細分應用領域。隨著上游液晶面板廠商產品不斷推陳布新,LED顯示屏產品線的不斷更新,液晶面板走勢使得產品更加“親民。現階段,在當前主流大屏顯示技術中,LED顯示屏的市場份額占到整體市場的48%,幾乎快趕上DLP的市占率。

  我國LED顯示屏產業的技術基礎和水平是相當先進,主要產品和關鍵技術與國際同行業的先進水平能夠大致保持一致,但工藝水平則還比較落后,在產品規范化、整機系統設計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國外有明顯的差距。LED器件技術和性能不斷提高,電子技術發展日新月異,這為LED顯示屏產品的技術深化和提高帶來良好的基礎。同時LED顯示在社會生活的各個領域得到了廣泛的應用,半導體照明產業的發展更為LED顯示產業帶來良好契機,因此,LED顯示市場發展前景樂觀。深化技術內涵,豐富產品體系,產品多元化,突出主導產品的優勢將是LED顯示屏產業發展的重要趨勢。

  在LED顯示屏產業中,產業內的企業群體將適當分類,逐步形成以關鍵控制系統技術研發為主的技術開發型企業,以規模化、標準化生產為主的產品制造型企業,以市場應用推廣為主的技術服務型企業,以滿足專業市場需求為主的專業應用型企業等。然而面對紛繁復雜、喜憂參半的LED市場,企業如何突圍呢?我們可以從資本角度與經營角度來做些簡單的分析。

  企業如何在未來LED市場脫穎而出

  1、未來的LED企業,有兩類企業將是競爭的王者,一類是資本引領下的技術驅動型企業,他們生產的大抵是定型產品甚至是半成品,成本技術將是可以預期的競爭優勢。另一類企業是下游LED“創造型應用”企業,他們的競爭優勢是“市場差異化”,對光與環境的深刻理解、對人性的深刻洞察,在此基礎上制造個性定制的光環境解決方案將是他們無可匹敵的競爭優勢。前者是大企業,后者甚至有可能是“小微企業”。

  2、面對“小而散”的行業格局,政府開始認識到要扶持有實力的企業做大做強。越來越多的LED企業上市或者通過其他渠道融資,將成為行業整合的又一股重要力量。未來幾年,有望誕生一些可以與國際巨頭相抗衡的業內龍頭。資本與實業的結合,是LED企業市場致勝的法寶。

  3、LED企業上市之后或者其他手段融資之后,既有利于在混亂的市場中樹立自己良好的品牌形象,又可以利用資本手段來收購兼并,壯大自己,凈化市場。

  4、通過資本優勢,并購企業,或者優勢企業吸引資本,是一條捷徑。但資本選擇好的企業不太好找;被收購的企業不僅是要求“看上去很美”(這種假包裝吸引資本的企業很多),而是表里如一的企業。這種企業不僅有產品與技術的優勢,更主要的是有基于營銷層面的渠道優勢。沒在照明行業沉淀的局外人,往往看不出企業的花架子。

  5、資本與技術的聯姻,有利于技術驅動型的企業快速將技術轉換成產品推向市場,形成競爭優勢。當下的LED市場,其實并不缺乏有競爭力的產品,但卻缺乏有創新的營銷模式,包括企業與職業經理人的合作模式、渠道合作模式、贏利模式、推廣模式、渠道運營模式等。多數企業在營銷層面陷入同質化的競爭。資本與技術的聯姻,為營銷的后端,打下了良好的物質基礎,使之在營銷的層面走的更快、更強、更穩健。因為,脫離產品與技術層面的營銷競爭,往往走得快,風險也高。

  從全球來看,我國的led顯示屏行業核心技術和專業技術還是掌握在國際大廠手里。在全球節能減排的大背景下,各國紛紛推出了白熾燈禁用計劃和LED推廣計劃。不過由于現在國家的政策大力支持,未來LED顯示屏行業前景是無可限量的,將會是未來的一顆明日之星。

  多元化格局:LED顯示市場發展前景樂觀

  1、產品技術的深化和產品的多元化

  LED器件技術和性能不斷提高,電子技術發展日新月異,這為LED顯示屏產品的技術深化和提高帶來良好的基礎。同時LED顯示在社會生活的各個領域得到了廣泛的應用,半導體照明產業的發展更為LED顯示產業帶來良好契機,因此,LED顯示市場發展前景樂觀。深化技術內涵,豐富產品體系,產品多元化,突出主導產品的優勢將是四川成都LED顯示屏產業發展的重要趨勢。

  2、常規產品的標準化和特定領域應用產品的專業化

  相關標準的宣傳貫徹和推廣,將促進LED顯示產品的標準化發展。常規LED顯示產品中,標準化顯示器件和控制系統等會得到更加廣泛的采用,集成性的LED顯示產品在產業中會占主要的地位,標準化LED顯示產品的生產和市場技術服務的專業化分工將更為明顯。在專業應用領域,LED顯示產品為滿足專業應用的需求,專業化水平將不斷提升,結合應用需求的專業化產品將拓展形成LED顯示的新產品和新的應用領域,如城市亮化工程的大面積LED顯示、體育場館的LED顯示、交通領域的LED顯示等。3、產業內部的合理分工和新產業格局的形成。

  隨著技術和市場的發展,我國的LED顯示產業將會在調整中逐步提高并有合理的分工,形成新的產業格局。在整體產業鏈中,LED器件生產的龍頭企業和顯示產品生產的骨干企業的形成,將重新界定上下游產業的分工,突出體現專業化分工和協作。也許在半導體照明產業發展初期,LED器件生產企業和顯示產品生產企業的專業化分工和協作的界定比較模糊,但隨著市場的擴展和技術產品的成熟,這種界定將日漸清晰。


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